Open Thoughts: blogging para difundir la investigación

Escrito por UbiK media. Posted in Blog

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Al poco de nacer UbiK media, uno de los primeros proyectos que ideamos y gestionamos fue un blog para debatir sobre género y TIC para la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Bajo la pregunta What if Steve Jobs had been a woman?, la iniciativa tenía un doble objetivo. Por un lado abordar la problemática sobre la escasez de mujeres en ámbitos tecnológicos, ya no solo entre expertos sino entre un público general interesado por estas cuestiones. Por otro, el blog también buscaba posicionar a la UOC y a sus investigadores —el grupo Gender & ICT— como referentes en este ámbito.

El blog de género y TIC nacía el 8 de marzo de 2012 —Día Internacional de la Mujer—, en el marco de un proyecto piloto bautizado como Open Thoughts, puesto que recogería reflexiones abiertas acerca de una pregunta concreta. Se trataba entonces de invitar a diferentes personalidades —y no únicamente del ámbito académico— a que escribieran un breve post con sus reflexiones alrededor de la pregunta; a que lo hicieran de forma comprensible para todo el mundo; y, además, a que lo hicieran gratis. La tarea fue ardua, pero valió la pena.

¿Por qué bostezamos?

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gatoComo ya sabréis, en este blog nos tomamos la licencia de tratar distintos temas sobre ciencia, simplemente por el hecho de compartir nuestras curiosidades e inquietudes y sin ninguna otra pretensión. Dicho esto, el motivo de este post es fruto de una mañana de intenso trabajo durante la cual nos invadió un repentino ataque de bostezos que se fueron propagando de forma paulatina entre los miembros de UbiK y nos preguntamos ¿qué es el bostezo?, ¿por qué se produce?, ¿es posible evitar que se nos pegue?

El bostezo, ese gran misterio: pegadizo, incontrolable, recurrente… Sobre él sabemos que suele ocurrir antes de acostarse o justo al despertar, cuando tenemos hambre o estamos aburridos o que no solo los humanos los sufrimos sino que muchos otros animales lo hacen. No obstante, no es tan evidente darse cuenta que también bostezamos antes de nacer (a las escasas 20 semanas de gestación), y que aproximadamente el 60% de las personas es sensible a su contagio (al verlo, o incluso al oírlo), pero que en enfermos de esquizofrenia o de autismo apenas se propaga.

¿Y si señalar no fuera de mala educación?

Escrito por Bru Papell. Posted in Blog

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Elefante africanoSeñalamos aquello que nos gusta, y también lo que no nos gusta. Señalamos para que otros se fijen en lo que estamos viendo. Y usamos el mismo gesto para acusar y para reprender con severidad. Cuando señalamos comunicamos, y parece que la capacidad para comprender dicha comunicación va más allá del género humano.

Hace unos meses un titular de la selección de artículos del New York Times que publica semanalmente El País me llamó la atención: «¿Tienen los elefantes la capacidad de señalar?». El artículo, cuya edición original podéis consultar aquí, se hacía eco de una investigación según la cual los paquidermos serían capaces de entender el acto humano de señalar con el dedo.

El experimento realizado es un clásico para evaluar dicha capacidad: se esconde una recompensa ―normalmente comida― en un recipiente opaco sin que lo vea el animal y luego se le muestran diversos recipientes iguales, pero con el experimentador señalando únicamente el que contiene la recompensa. Le toca al animal elegir, tal y como muestra este vídeo realizado por los autores de la investigación.

El Fin de Facebook

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El Fin de FacebookFacebook sigue siendo la red social líder con diferencia, por lo menos en número de usuarios. Acabados de cumplir los 10 años de su creación, cuenta con más de 1.150 millones de perfiles registrados, que no personas.

Si hablamos de la red como de un producto, podríamos decir que su fase de crecimiento ya ha llegado a su fin y empieza su fase de madurez. Ha llegado la hora de reinventarse para mantenerse y aunque se han realizado muchos cambios en este sentido, parece que la llegada de la fase de declive está muy cercana. Torres más altas han caído.

En sus 10 años de vida la red social se ha renovado constantemente, pero el usuario también ha evolucionado y madurado. La percepción de la privacidad ha mutado y la mayoría de usuarios ya no publican tan alegremente como lo hacían antaño. Esos creadores de contenido (los usuarios exhibicionistas) ya no publican tan a la ligera, con la consiguiente pérdida de atractivo para los usuarios “voyeur”.

Cumplimos dos años y lo queremos celebrar contigo

Escrito por UbiK media. Posted in Blog

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cumpli-groc

Todavía recordamos la reacción de nuestro entorno cuando, hace poco más de dos años, anunciamos nuestro interés por lanzar UbiK media, una agencia especializada en la comunicación y la transferencia del I+D+i:

¿Cómo? ¿Ahora? Pero, ¿si estamos en crisis?

Nuestra determinación y tozudez, valores inherentes en UbiK, hicieron que no mirásemos atrás y nos pusiéramos manos a la obra. Dos años más tarde, ninguno de los que comenzamos —o que se han unido al equipo— tenemos dudas de que fue un acierto. La investigación y la innovación necesitan, más que nunca, impulsarse desde todos los rincones posibles. En especial, desde la comunicación. Y a nosotros, ¡nos encanta hacerlo!

Gracias a todos los que habéis confiado en nosotros así como a los que nos habéis escuchado en esta etapa inicial. Esperamos seguir escuchando y promoviendo vuestro trabajo.

Os dejamos con este link que recoge una muestra de estos dos años.

¡Hasta pronto!
Bea, Bernat, Bru, Eva y Rafa

Audio Branding. ¿A qué suena tu marca?

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Audio brandingEl audio es una herramienta de altísima eficiencia, durabilidad y sugestión en el ámbito de la publicidad ya que tiene la capacidad de vincular en nuestra memoria sonidos con experiencias, sensaciones, emociones y recuerdos. Las conexiones creadas, además, se activan en nuestra mente de forma inconsciente, evocando, sin uno saberlo, una cascada de sensaciones al sonido de un tintineo, estribillo o chirrido.

Las grandes marcas son conscientes de ello y por eso sacan el máximo provecho de esta herramienta. Aunque algunas con más éxito que otras. En efecto, ciertos sonidos pueden provocar, en el oyente, el efecto contrario al deseado, generando más aversión que simpatía.

Hace años que las grandes compañías conocen el potencial que tiene el sonido como parte de las marcas, así como lo son, por ejemplo, el logo, los colores o el nombre. Por eso cada día se está extendiendo más su uso y sus variantes, según la marca, el producto o los puntos de contacto con el consumidor o usuario.

Controlar el paso del tiempo es posible

Escrito por Beatriz Barco. Posted in Blog

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Abiertos al camino¿Os habéis preguntado alguna vez por qué el tiempo parece acelerarse a medida que nos hacemos mayores? Inmersos en la tediosa rutina cotidiana, los días se hacen eternos y, sin embargo, las semanas, los meses y los años van a toda pastilla, dejándonos con la desagradable sensación de que la vida nos pasa por delante sin que nos demos cuenta, y en un pis pas nos hemos hecho viejos!

Y, sin embargo, cuando éramos niños los veranos eran deliciosamente interminables y teníamos la sensación de que los años pasaban lentos y estaban llenos de cosas.

¿Venciste, Galileo?

Escrito por Bru Papell. Posted in Blog

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Galileo Galilei by Ottavio Leoni Marucelliana postEsta semana se ha inaugurado en Valencia la exposición Darwin y Galileo a través del cómic. Trabajos de ilustración de Jordi Bayarri, organizada conjuntamente por la Universitat de València y el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC). Es, sin duda, una propuesta interesante para acercar las aportaciones de dos pesos pesados de la ciencia a los más jóvenes.

Sin embargo, la mención a Galileo me ha hecho recordar a Piergiorgio Odifreddi, un matemático y divulgador italiano a quien entrevisté hace un par de años. Se trata de un apasionado ensayista, tanto sobre matemáticas como sobre historia de la ciencia, y es también muy crítico con todo lo que va en contra de la razón. No en vano, es ateo hasta la médula.

Odifreddi publicó en 2009 un libro dedicado al mítico astrónomo pisano, quien sufrió el acoso de la iglesia por sus pruebas a favor del modelo heliocéntrico. Lo tituló Hai vinto, Galileo! ―no he encontrado edición en castellano―, haciendo un juego de palabras con la frase “Vicisti, galilee!” que, según la leyenda, habría pronunciado el último emperador romano que combatió el cristianismo, Juliano "el Apóstata", ya herido de muerte y en clara referencia al mesías.

Slogans: Mensajes custodiados por el inconsciente

Escrito por Eva Loste. Posted in Blog

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Los que sois de la cosecha del 70 y ahora estáis alrededor de los cuarenta años, seguro que tenéis interiorizado aquello de “si te ofrecen drogas, di no!”. Esta campaña de publicidad, que llegó a Europa a finales de los ochenta, en realidad nació a finales de los setenta en Estados Unidos y fue impulsada por Nancy Reagan, primera dama del momento. Se podría decir que la juventud americana de aquella época estaba atravesando una adolescencia demasiado experimental, con índices de consumo de hasta un 50% entre los estudiantes del “High School”. La campaña “Just Say No” pretendía dar armas a este segmento de la población, facilitándoles el incómodo “no” a aquellos chicos que, simplemente, preferían pasar de las drogas.

La estrategia de comunicación, vital para cualquier organización, sea la que sea, porque...

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Estrategia de comunicaciónTodos comunicamos aunque creamos que no. No hacerlo de una forma consciente y planificada nos lleva a comunicar una imagen opaca, provocando la sensación en los demás de que tenemos algo que esconder. Y esto sirve tanto para las personas como para las empresas; ya sean públicas o privadas.

“Les quería preguntar si en esos camiones transportan productos tóxicos, pero no tienen ni página web. Seguro que hacen algo ilegal”.

Debemos ser transparentes, mostrar disponibilidad y ser accesibles.