26 juny 2023
Campanya digital per a futurs residents de l’Hospital Sant Joan de Déu
Aquest 2023, ens van encarregar la preparació de la campanya per a captar futurs residents de medicina i infermeria per a l’Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona (SJD), el centre maternoinfantil líder en oncologia pediàtrica a Europa.
Vam dissenyar una estratègia de comunicació digital per a: a) captar nous residents en les diferents especialitats, b) posicionar SJD com un hospital prestigiós especialitzat en pediatria i salut maternoinfantil i c) presentar l’oferta formativa d’una manera atractiva i diferenciada. Del procés de conceptualització en va sorgir el lema de campanya: “Junts Construïm el Futur”, que recollia un dels missatges força del centre: que residents i SJD s’acompanyen en el seu creixement per fer millor medicina i tenir cura dels pacients.
Per parlar d’aquest futur i dels motius per escollir SJD per a la residència, vam convidar a residents d‘infermeria i medicina a explicar-nos la seva experiència, en un vídeo que vam moure a xarxes socials. A més, vam produir altres materials multimèdia, com un vídeo de presentació del centre, una càpsula per a TikTok i el cartell per anunciar la Jornada de Portes Obertes. Des d’Ubik ens vam encarregar dels guions, entrevistes i rodatges (amb l’assistència de Let’s Film), a més d’organitzar una sessió fotogràfica centrada en l’acció dels professionals sanitaris per al cartell de la campanya.
Els residents SJD són joves d’entre 20 i 30 anys, i per això les plataformes prioritàries de la campanya van ser Instagram i TikTok, tot i que vam completar l’acció orgànica Twitter, Facebook, LinkedIn i YouTube, per arribar també a les audiències secundàries, entre les quals hi ha les persones que confien en SJD per la seva salut.
Les setmanes prèvies a l’elecció de places, vam difondre les converses entre metges i infermeres i també vam llençar un seguit de directes d’Instagram, on residents de cada especialitat van compartir les seves experiències a l’hospital i van respondre preguntes del públic.
Ha estat engrescador treballar amb xarxes com TikTok, fins ara poc habituals en campanyes científiques i de salut, però que sovint són el millor canal per connectar amb audiències més joves. El repte sempre és trobar un estil fresc i informal, sense perdre rigor i seguir sumant al posicionament de qualitat de SJD.
Els resultats ho diuen tot: objectius assolits amb escreix. I, el que és més important en projectes com aquest, ha estat un plaer treballar amb l’equip de l’Hospital Sant Joan de Déu. Ara, com els nous residents, ja som del SJD per sempre!
