14 març 2024
Estratègia de comunicació del Bioclúster d’Innovació i Salut de l’Hospitalet de Llobregat
L’any 2022 ens van contractar per a desenvolupar l’estratègia de comunicació d’un nou clúster d’innovació biomèdica a l”Hospitalet de Llobregat. El hub, que ara es coneix ja com el Bioclúster d’Innovació i Salut, s’ha creat en el marc de la iniciativa PECT, “4locaLHealth”, finançada pel Fons Europeu de Desenvolupament Regional (FEDER). El Bioclúster es construeix al voltant de l’Hospital Universitari de Bellvitge i del seu centre de recerca, l’IDIBELL, així com de l’Institut Català d’Oncologia (ICO), el campus de salut de la Universitat de Barcelona, i l’Hospital Sant Joan de Déu Barcelona d’Esplugues de Llobregat. El projecte el lidera l’Ajuntament de l’Hospitalet en col·laboració amb l’Ajuntament d’Esplugues.
Com a part de l’anàlisi estratègica inicial, primer vam dur a terme un petit estudi de benchmark per analitzar els actius, activitats i objectius de comunicació de hubs biomèdics similars a tot el món. Utilitzant els coneixements recollits d’aquesta anàlisi, vam desenvolupar l’estratègia de comunicació del bioclúster, que inclou la creació de la seva marca i logotip. El pla de comunicació va ampliar l’estratègia de col·laboració iniciada pels socis a través de la iniciativa “Smart Health Communities” i es va centrar en els punts forts, els reptes i les necessitats de posar en marxa un parc empresarial d’emprenedoria i innovació.
L’estratègia proposada va identificar la necessitat d’una narrativa sintètica i sumativa, i basada en l’acció, que construeix la marca del nou clúster sobre les iniciatives ja actives en col·laboració amb socis industrials. També va mostrar les oportunitats úniques que ofereix la ubicació a la frontera entre l’Hospitalet i Barcelona, i els forts vincles amb hospitals i centres de recerca de referència mundial. A més, hem ajudat a identificar les àrees on les institucions membres tenen més fortaleses i, per tant, en les quals poden col·laborar amb les empreses.
El passat 2023, vam tornar a treballar amb ells per a crear un document de presentació del Bioclúster, destinat a atraure l’interès d’empreses que vulguin instal·lar-se al parc biomèdic al costat de l’Hospital de Bellvitge, que es desenvolupa en el context del soterrament de la Granvia en aquesta zona de l’Hospitalet, i que es detalla en el Pla Director Urbanístic (PDU) Biopol-Granvia.
En el moment d’escriure aquest text, el nou bioclúster està ultimant la seva organització fundacional i es prepara per posar al mercat els seus terrenys per als inversors que vulguin traslladar o iniciar la seva activitat a la zona. Es preveu que aquest nou parc empresarial creï 50.000 nous llocs de treball qualificats i fins a 7.000 milions d’euros d’ingressos anuals.
Ens fa molta il·lusió haver format part d’aquesta increïble iniciativa que tindrà un gran impacte en la salut de moltes persones a Catalunya i arreu del món.
