4 juny 2024
Estratègia i comunicació digital dels programes CaixaResearch i Beques de la Fundació ”la Caixa”
El gener del 2023, la Fundació ”la Caixa” va tornar a confiar en nosaltres. Després de més de cinc anys de col·laboració, ens va triar novament per ser l’agència responsable de definir l’estratègia de comunicació i crear continguts digitals per a l’àmbit de recerca i salut (CaixaResearch) i el programa de Beques durant els 3 anys vinents.
Des de fa anys, la Fundació ”la Caixa” s’ha consolidat com un hub de referència al sud d’Europa en l’impuls a la investigació i la innovació en salut i biomedicina. A més, a través del seu programa de Beques, que se situa entre els més competitius oferts per una entitat privada, fomenta el talent i la carrera de milers d’estudiants i investigadors excel·lents a les millors universitats i centres de recerca a Espanya i arreu del món.
El 2023, els seus reptes, una vegada més, es van convertir en els nostres: (1) Seguir enfortint la seva notorietat com a entitat líder en l’impuls de la investigació, la innovació i la formació d’excel·lència; (2) Fomentar el sentit de comunitat entre els becaris i els investigadors CaixaResearch; (3) compartir els seus èxits i (4) narrar les seves històries.
Amb aquests objectius al cap, anualment dissenyem un pla estratègic que integra diversos canals (X, Instagram, LinkedIn, newsletter i blog) i continguts digitals atractius adaptats a diferents audiències, des de la comunitat especialitzada fins al públic general.
A continuació, recollim una breu mostra de les accions i els productes realitzats l’últim any juntament amb l’equip de màrqueting i comunicació de CaixaResearch i Beques. Tot un plaer!
CaixaResearch
Vam conceptualitzar i iniciar els News from the Lab, un nou format de vídeos en què els protagonistes són els investigadors, que des del seu propi laboratori, expliquen les seves darreres troballes de manera divulgativa. Us convidem a descobrir-los.
A més, vam iniciar una sèrie mensual anomenada Instantànies CaixaResearch. Mitjançant una imatge científica i atractiva, divulguem la investigació i la innovació impulsades per CaixaResearch. No us perdeu les 10 #InstantàniesCaixaResearch del 2023, que ofereixen un resum inspirador d’un any a l’avantguarda de la ciència.
Instantània CaixaResearch de l’octubre del 2023. A partir d’aquesta imatge, expliquem els resultats d’un estudi que va comptar amb la col·laboració de CaixaResearch Luis Serrano, director del CRG.
Però la nostra feina va més enllà de les pantalles. De vegades, ens esmunyim entre les bambolines dels esdeveniments per brindar una experiència més propera a l’audiència.
Durant el CaixaResearch Health Meeting de 2023, als jardins de Cap Roig, vam conversar amb destacats investigadors d’Espanya i Portugal, que van compartir les conclusions de les xerrades en petites càpsules de vídeo que es van publicar en xarxes socials de manera immediata. Les pots veure totes aquí.
Durant la cerimònia del lliurament d’ajuts de recerca i salut de la convocatòria 2023, capturem, en un format dinàmic i espontani, les impressions dels seleccionats.
Beques
Al programa de Beques, continuem explorant nous formats en xarxes socials, enfocant-nos a potenciar la producció audiovisual. Hem desenvolupat una àmplia gamma de vídeos, carrusels i audiogrames que ens permeten narrar les històries inspiradores dels membres d’aquesta comunitat de talent. Us animem que visiteu el vostre perfil d‘Instagram.
Feed d’Instagram de Beques de la Fundació “la Caixa”
En un post anterior ja us vam parlar de les Trobades Virtuals amb la comunitat de becaris, de les quals ja hem celebrat l’edició número 20. Els més destacats dels darrers mesos han estat tan variats en temàtica com, per exemple, la situació actual de la indústria del cinema i el món de l’emprenedoria, del qual després vam extreure uns valuosíssims ‘Tips per a…‘, un nou format que hem creat per ressaltar els punts claus sobre un tema en concret transmès per un expert en la matèria.
Durant la cerimònia de Beques de postdoctorat i doctorat de la convocatòria 2023, vam decidir posar a prova un format més dinàmic: l’Entrevista ping-pong’, en què després de respondre una pregunta, un becari passa el testimoni a un altre becari o becària , encadenant una sèrie de preguntes i respostes molt dinàmiques. Amb aquest format, presentem de manera atractiva i dinàmica la diversitat de perfils i àrees de recerca que impulsen el programa de Beques.
Si això us ha semblat interessant, us convidem a seguir els seus canals:
Beques:
CaixaResearch:
Investigació, innovació, excel·lència i progrés social. Junts, seguim construint el futur que imaginem.
