16 juny 2023
Pla de comunicació Sincrotró ALBA II
Els darrers mesos de 2022, vam treballar amb l’equip de comunicació del Sincrotró ALBA, encapçalat per l’Ana Belén Martínez, i amb la supervisió de l’equip directiu, en l’estratègia de comunicació del futur ALBA II, l‘evolució prevista del sincrotró actual amb una font de llum de quarta generació.
El sincrotró ALBA, a Cerdanyola del Vallès, és la infraestructura científic-tecnològica més gran d’Espanya, i dóna serveis cada any a més de 2.000 investigadors i tècnics d’empreses de tot l’Estat i també de la resta d’Europa. Amb l’ALBA II, l’objectiu és dotar de noves capacitats analítiques a la indústria i la recerca per a donar resposta als desafiaments que tenim com a societat en temes com la salut, el canvi climàtic o l’energia.
Els reptes a afrontar eren la necessitat de reforçar la comunicació del nou projecte sense interferir —ben al contrari, l’objectiu és sumar— en la difusió de l’accelerador actual, l’ALBA. L’ALBA II es troba en un moment clau, havent iniciat ja els desenvolupaments tècnics que el faran possible, així com l’ampliació dels seus terrenys. En canvi, ALBA no només està en plena producció sinó que ha assolit una maduresa científico-tècnica que es tradueix en un gran nombre de publicacions i noves col·laboracions.
Des d’Ubik Media, vam aportar una visió externa i l’expertesa en comunicació corporativa i científica de projectes d’alta complexitat com aquest. A més, com passa tantes vegades, calia ser molt eficients amb els recursos destinats a l’acció de comunicació.
Els eixos sobre els quals vam vertebrar el Pla de Comunicació de l’ALBA II són tres. En primer lloc, transmetre el potencial científic i tecnològic de la nova instal·lació de llum sincrotró, tot involucrant actors clau i reforçant el programa educatiu. En segon lloc, augmentar la visibilitat d’ALBA II com a soci en la creació de noves oportunitats en recerca i indústria per a consolidar-lo així com una instal·lació d’avantguarda. Finalment, vam identificar la necessitat d’una comunicació centrada tant en els usuaris, que han ajudat a definir els requisits tecnològics i les noves capacitats de l’ALBA II, com en l’equip intern que ha de contribuir i percebre l’èxit de l’ALBA II com un projecte compartit i de futur.
El pla d’accions incorpora elements com el desenvolupament d’una marca específica sota el paraigua de la marca global, així com l’organització d’activitats científiques i de networking amb totes les comunitats d’interès. A més, es proposa una estratègia digital per tal que la presència digital del nou projecte posi el focus en les necessitats i oportunitats de cada moment, i creixi a mesura que el projecte avança.
Ara ja només ens queda desitjar tots els encerts i la sort a l’equip ALBA. Estarem amatents a com avança el projecte.
